Eventi culturali e sponsorizzazione

Nella nostra società l'evento culturale costituisce una risposta sia ai nuovi bisogni individuali e collettivi, sia all'esigenza di nuove forme di comunicazione delle imprese. Dopo una analisi dei mutamenti socio-culturali che determinano i nuovi bisogni, si esamina come molte imprese, attraverso le sponsorizzazioni, più efficaci della pubblicità tradizionale, stabiliscono una migliore comunicazione con il loro pubblico di riferimento e, in pari tempo, contribuiscono alla promozione culturale della società