La figura del testimonial in Italia - Da Carosello ai giorni nostri

L'utilizzo di personaggi famosi come garanti dei prodotti reclamizzati nasce nel 1957 con Carosello, fenomeno di massa tipicamente italiano, in cui il testimonial è scelto, oltre che per la sua notorietà, soprattutto per la sua capacità recitativa. Progressivamente, però, è l'identità stessa del testimonial a divenire decisiva, tanto da dar luogo in alcuni spot al cosiddetto « effetto vampiro ». Negli anni recenti, a seconda delle strategie di marketing perseguite, vengono richieste al testimonial notorietà, ma anche credibilità, competenza, capacità di rassicurare il consumatore